Hur stort är hotet från cannabis mot ölbranschen? Deschutes tar det på allvar och satsar stora pengar som visar ölets fördelar gentemot konkurrenten.
Cannabis är lagligt i ett antal delstater i USA och flera stora ölföretag har satsat på att investera i cannabisföretag. En del experter tror att ett ökat användande av cannabis kommer att bli negativt för ölbranschen.
Nu har Deschutes i delstaten Oregon satsat pengar på reklamfilmer där man lyfter fram ölets fördelar gentemot cannabis.
– Vi vill nå ut till öldrickare i nordvästra USA och där är även cannabis allt mer populärt, säger Deschutes vd Michael LaLonde till sajten Bend Bulletin.
Bland annat lyfter man fram att ölet inte går att ersätta med något annat i en del viktiga sammanhang.
– Det finns tillfällen för cannabis och det finns tillfällen för öl. Happy hour och måltider är ett exempel som är tillfällen för öl. Där kan aldrig cannabis ersätta, säger LaLonde.
